谁动了她的三星手机？

　　案例背景

　　本产品的目标用户人群集中在20-25岁，属于在校学生或初入职场的年轻人，年轻，时尚，每天接触的潮流信息较多。三星S5330手机的最大特点是和百度定制，可以方便的调用网络搜索、百科、知道等功能。针对用户每天接受到大量信息的问题，只有主动捕捉的产品信息才能形成有效记忆，并且需要用户自身进行反复的记忆强化。

　　广告策略

　　以网站为载体打造悬疑推理游戏，利用张静初的明星效应，抛出“女明星手机丢失”的火爆话题，从前台广告开始，层层设置悬疑情节，吸引消费者探究真相和拯救危机事件。三星手机作为最关键的道具自然而然的融入剧情，展现丰富的网络功能。

　　执行过程

　　以游戏网站为核心，通过软性炒作形成强力的网络粘性，让用户自发的传播并长时间在网站停留。

　　迷你网站：

　　URL:<http://promotion.samsungmobile.com.cn/event/S5330/index.html?intcmp=cn_home_keyvisual_S5330_20101110>

　　谁动了她的手机

　　媒体表现：

　　在线创意（网络广告）

　　召唤网络侦探

　　效果反馈

　　活动参与：广告点击3,223,917次，超过2万名用户成功完成本次事件推理。

　　活动结果：每名完成推理的用户都在本站停留超过15分钟以上，体验5种以上的产品功能。

　　数据特点：首页PV数是正常项目的3倍，转化率高达86%。