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谁动了她的三星手机?

来源:南京方卓    时间:2011-5-26 14:04:09    浏览次数:3213次
案例名称:谁动了她的手机?


  案例背景

  本产品的目标用户人群集中在20-25岁,属于在校学生或初入职场的年轻人,年轻,时尚,每天接触的潮流信息较多。三星S5330手机的最大特点是和百度定制,可以方便的调用网络搜索、百科、知道等功能。针对用户每天接受到大量信息的问题,只有主动捕捉的产品信息才能形成有效记忆,并且需要用户自身进行反复的记忆强化。

  广告策略

  以网站为载体打造悬疑推理游戏,利用张静初的明星效应,抛出“女明星手机丢失”的火爆话题,从前台广告开始,层层设置悬疑情节,吸引消费者探究真相和拯救危机事件。三星手机作为最关键的道具自然而然的融入剧情,展现丰富的网络功能。

  执行过程

  以游戏网站为核心,通过软性炒作形成强力的网络粘性,让用户自发的传播并长时间在网站停留。

  迷你网站:

  URL:<http://promotion.samsungmobile.com.cn/event/S5330/index.html?intcmp=cn_home_keyvisual_S5330_20101110>

  谁动了她的手机

  媒体表现:

  在线创意(网络广告)

  召唤网络侦探

  效果反馈

  活动参与:广告点击3,223,917次,超过2万名用户成功完成本次事件推理。

  活动结果:每名完成推理的用户都在本站停留超过15分钟以上,体验5种以上的产品功能。

  数据特点:首页PV数是正常项目的3倍,转化率高达86%。

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